Textielcollecties voor de museumwinkel

By Rockland ontwikkelt textielcollecties voor museumwinkels: producten die zijn ontworpen vanuit uw collectie, uw gebouw of een tentoonstelling. Geen bedrukte standaardartikelen, maar textiel dat wij zelf ontwerpen en in Europa produceren — vanaf kleine oplages, en met een prijspunt dat in uw assortiment past. Wij komen uit de bedrijfskleding voor musea en theaters, en kennen uw huis van binnenuit.

Het probleem met museummerchandise

De meeste museumwinkels kunnen kiezen tussen drie soorten leveranciers. Een producent van museumaccessoires met een eigen assortiment waarin u een selectie maakt. Een leverancier van promotieartikelen die bestaande producten bedrukt met uw logo. Of een retailconsultant die u helpt met strategie en inrichting, maar zelf geen textiel maakt.

Wat er zelden is: een partij die textiel voor u ontwikkelt vanuit uw eigen collectie, in kleine oplages, met een kwaliteit die het prijspunt rechtvaardigt. Dat gat vullen wij.

Waarom textiel het sterkste museumproduct is

Textiel heeft een aantal eigenschappen die het onderscheiden van de rest van het assortiment. Het wordt gedragen, dus het verlaat het museum en blijft zichtbaar. Het heeft een hoger prijspunt dan een ansichtkaart of magneet, met een marge die daarbij hoort. Het is te dragen door een breed publiek, van kind tot volwassene. En het is als geen ander product geschikt om een motief, kleur of dessin uit uw collectie te laten zien op een manier die niet als reproductie voelt.

Tegelijk is textiel het lastigste product om goed te krijgen. Een slecht zittende sweater in een dunne stof beschadigt uw merk meer dan hij oplevert, en een bedrukt T-shirt met een afbeelding van een schilderij is precies het product waar de bezoeker aan voorbij loopt. Het verschil zit in ontwerp, stof en constructie — en dat is ons vak.

Van collectie naar product

Wij beginnen bij de bron. Wat heeft dit museum dat geen ander museum heeft?

  • Een motief of dessin uit een werk — niet als reproductie van het hele schilderij, maar als patroon, textuur of kleurenpalet dat op textiel werkt.
  • Het gebouw — architectuur, materiaal, een detail dat elke bezoeker heeft gezien. Voor Depot Boijmans Van Beuningen ontwierpen wij kleding die past bij een gebouw dat zelf de attractie is.
  • Het archief — vaak de rijkste en minst gebruikte bron. Oude affiches, typografie, bandjes, patronen, kleurcodes.
  • Een tentoonstelling — een tijdelijke collectie met een eigen looptijd en een eigen publiek.
  • De personeelscollectie — als wij de kleding van uw zaalwachten hebben ontworpen, bestaat de ontwerptaal al. Een bezoeker die een sjaal koopt die aansluit op wat het personeel draagt, koopt iets dat aantoonbaar bij dit huis hoort.
  • Afgeschreven uniformen — wij maken van oude bedrijfskleding nieuwe producten. Voor Stadsschouwburg Utrecht maakten wij broches, tassen, sjaals en sokken uit oude bedrijfskleding. Een product met een verhaal dat niemand kan namaken.

Assortiment: waar we meestal op uitkomen

Er is geen vaste lijst, maar in de praktijk werkt een opbouw in drie prijspunten het beste:

  • Instapproduct — sokken, een tote bag, een T-shirt. Laag prijspunt, hoge omloopsnelheid, geschikt voor impulsaankopen bij de kassa.
  • Middenproduct — sweater, sjaal, handdoek, cap. Het volume-item; hier zit meestal de meeste omzet.
  • Signatuurproduct — een geweven of gebreid item met een eigen dessin, in een beperkte oplage. Draagt het verhaal, rechtvaardigt een hoger prijspunt, en is het item waar pers en bezoekers over praten.

Wij denken bij een voorstel mee over die opbouw, en rekenen terug vanaf het prijspunt waarop het product in uw winkel moet landen — niet vanaf wat wij het liefst zouden maken.

Kleine oplages: hoe dat rekenkundig werkt

Een museumwinkel wil vijftig of honderd stuks, geen vijfhonderd. Bij een reguliere producent zijn de vaste kosten — ontwerp, patroon, stofinkoop, inrichten van de productielijn — dan te hoog per stuk, en daarom begint maatwerk in deze markt doorgaans pas bij grotere aantallen.

Wij hebben twee manieren om die drempel te verlagen. Ten eerste produceren wij made-to-order en niet op voorraad, dus er is geen minimale serie die weggezet moet worden. Ten tweede kan een winkelcollectie meelopen op een personeelsproductie: hetzelfde atelier, dezelfde stofinkoop, dezelfde planning. De vaste kosten zijn dan al gemaakt, en wat overblijft is de marginale productie van een beperkte serie.

Dat betekent in de praktijk: als wij ook de kleding van uw publieksteam maken, kunt u een eigen retailcollectie toevoegen tegen een drempel die anders niet haalbaar was. Maakt u alleen een winkelcollectie, dan rekenen wij dat door op basis van uw oplage, product en techniek.

Winkelklaar leveren

Wij stemmen de levering af op hoe uw winkel werkt: labels met uw eigen merknaam, prijskaartjes, maatlabels, verpakking, en aanlevering per maat of per doos. Werkt u met een kassasysteem dat barcodes vereist, dan leveren wij die mee. Geef bij de start door welke eisen uw winkel of kassasysteem stelt.

Tentoonstellingen en tijdelijke collecties

Een tentoonstelling is een deadline, en die deadline is niet verplaatsbaar. Wij zijn gewend om vanuit een openingsdatum terug te plannen: welke techniek is haalbaar in de tijd die er is, wanneer moet het ontwerp vast, wanneer het sample goedgekeurd. Sommige technieken — een eigen geweven stof bijvoorbeeld — hebben een langere doorlooptijd dan andere. Betrek ons daarom vroeg; hoe eerder wij aan tafel zitten, hoe meer er mogelijk is binnen de planning.

Veelgestelde vragen

Vanaf hoeveel stuks kunnen wij een eigen product laten maken?

Er is geen minimale voorraadserie omdat wij op order produceren. Wat de ondergrens praktisch maakt, is de prijs per stuk bij een kleine oplage — en die valt gunstiger uit als de collectie meeloopt op een personeelsproductie. Vraag een indicatie aan voor uw aantal en product.

Kunnen wij een werk uit onze collectie op textiel laten zetten?

Ja, maar wij adviseren meestal iets anders. Een volledige reproductie van een werk op een T-shirt werkt zelden goed en verkoopt matig. Een motief, kleurenpalet of textuur die afkomstig is uit het werk, verwerkt in een dessin of een geweven structuur, levert een product op dat mensen daadwerkelijk dragen. Rechten en toestemming regelt u zelf; wij houden ons aan de kaders die u aangeeft.

Wat kost het?

Dat hangt af van product, stof, techniek en oplage. Wij rekenen het per traject door en werken daarbij terug vanaf het prijspunt waarop het product in uw winkel moet landen. Vraag een indicatie aan.

Kunnen jullie ook onze bestaande winkelcollectie verbeteren?

Ja. Vaak is er al een assortiment dat op onderdelen sterker kan: een betere stof bij hetzelfde prijspunt, een pasvorm die beter verkoopt, of een dessin dat meer uit uw collectie haalt.

Doen jullie ook de personeelskleding?

Dat is onze basis. Zie bedrijfskleding voor musea en theaters. De combinatie van personeelscollectie en winkelcollectie is waar wij het sterkst zijn.

Waar wordt het geproduceerd?

Uitsluitend in Europa, bij ateliers die lid zijn van BSCI. Wij zijn ISO 9001- en ISO 14001-gecertificeerd en lid van de NEN-normcommissie Circulair Textiel.

Verder lezen

Een collectie voor uw winkel

Werkt u bij een museumwinkel of bent u verantwoordelijk voor het assortiment? Neem contact op. Wij kijken naar uw collectie, gebouw en publiek en komen met een concept, een productvoorstel en een oplage-indicatie — ook als u nog aan het oriënteren bent.